As Olimpíadas de Paris 2024 estão sendo um evento grandioso e inesquecível, não só pelo espírito esportivo, mas também pelo impacto do branding.
Entre os maiores patrocinadores, destaca-se o grupo LVMH que desembolsou cerca de €150 milhões. O grupo é responsável por marcas icônicas como Louis Vuitton, Berluti, Dior, Moët & Chandon e Hennessy. Este apoio vai além do financiamento: é uma união estratégica que reflete sofisticação, luxo e o savoir-faire francês, valores intrínsecos tanto ao grupo quanto à cidade de Paris.
savoir-faire: realizar algo com expertise, elegância, requinte.
As associações de propósito
A aliança entre as marcas do grupo LVMH e as Olimpíadas é uma relação simbiótica e benéfica. Assim como Paris tem no seu DNA a elegância e cultura, as marcas do grupo são associadas a um padrão de excelência e luxo. Essa sinergia potencializa a imagem do evento, do país, da cidade e, claro, das marcas envolvidas, criando um ecossistema de valor e prestígio incomparável.
O brilho do savoir-faire francês
Conforme destacado pelo grupo LVMH, várias das suas icônicas Maisons estão desempenhando papéis de destaque para garantir que o savoir-faire francês brilhe durante os momentos decisivos das festividades de Paris 2024.
Este termo francês, que significa realizar algo com expertise, elegância e requinte, é o fio condutor da participação do grupo nos Jogos. A Louis Vuitton, por exemplo, mantém seu espírito visionário ao criar as maletas que transportam a tocha olímpica e as medalhas, símbolos máximos de vitória e triunfo.
Maisons: Termo em francês que remete às casas de alta costura francesas, o grupo LVMH refere-se às suas marcas como Maisons.
O detalhe nas medalhas e tochas
Os baús das medalhas olímpicas, forrados em couro preto fosco com o icônico canvas Monogram, são um exemplo perfeito do compromisso da Louis Vuitton com a qualidade e o design refinado.
Da mesma forma, os baús das tochas olímpicas, revestidos com o elegante canvas Damier, criam um efeito visual contrastante e marcante.
Esses detalhes não só destacam o branding, mas também elevam a percepção de valor e exclusividade dos itens.
Narrativa olímpica
O grupo LVMH descreve sua colaboração com as Olimpíadas como uma “Parceria Premium”. A campanha “Artisan de toutes les victoires” (Artesão de todas as vitórias) captura a essência do triunfo olímpico e a excelência artesanal das marcas. Essa narrativa é uma poderosa ferramenta de branding, que reforça a identidade das marcas enquanto celebra o espírito esportivo.
Presença em todos os pontos de contato
Durante os Jogos, outras marcas do grupo também estarão presentes em momentos chave. A Dior, por exemplo, vestiu celebridades como Lady Gaga na cerimônia de abertura, enquanto a Berluti será responsável pelas roupas dos atletas franceses.
Nos bares VIP, as bebidas Moët & Chandon e Hennessy serão servidas, proporcionando uma experiência completa de luxo e exclusividade.
Imersão cultural e experiência
Para celebrar a união entre arte e esporte, o grupo LVMH organizou visitas culturais a lugares emblemáticos de suas Maisons, de abril a dezembro de 2024. Esta iniciativa não só enriquece a experiência olímpica, mas também fortalece o vínculo entre as marcas e os consumidores, oferecendo uma imersão profunda no universo LVMH.
O impacto do patrocínio
Conforme afirmou Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, o patrocínio às Olimpíadas contribuirá para aumentar o apelo da França em todo o mundo. Este movimento estratégico não só reforça a presença global das marcas do grupo, mas também projeta uma imagem de inovação e tradição que beneficia o país anfitrião.
O papel do branding nas Olimpíadas de Paris 2024 é crucial para o sucesso do evento e para a valorização das marcas envolvidas. O grupo LVMH, com sua tradição de excelência e inovação, está criando um legado que vai além do esporte, celebrando a cultura, o luxo e o savoir-faire francês.
Já imaginou a sua marca fazendo parcerias que potencializam o ecossistema? Agende aqui uma consultoria gratuita conosco e transforme o seu negócio.
